رنگ به عنوان نمایش بصری برند شما، بخشی جدایی‌ناپذیر از بسته‌بندی محصول است. رنگ‌ها می‌توانند افکار، احساسات و عواطف را برای خرید محصول تحریک کنند و به طور مستقیم بر تصمیم مشتریان تاثیر بگذارند. جالب است بدانید ۸۵٪ از مصرف‌کنندگان محصولات را بر اساس رنگ بسته خریداری می‌کنند. این آمار اهمیت انتخاب رنگ مناسب برای بسته‌بندی محصول را بیش از پیش آشکار می‌کند. اما سوالی که اینجا مطرح می‌شود این است که چگونه پالتی را انتخاب کنید که برای برند شما مناسب باشد، محصول شما را به خوبی توصیف کند و کمک کند هویتی منحصربه‌فرد بسازید تا برای مشتریان جذاب باشد.
چرا توجه به روانشناسی رنگ برای بسته‌بندی ضروری است؟
با توجه به روانشناسی رنگ، برای تأثیرگذاری بر رفتار مصرف‌کنندگان هدف باید از رنگ‌های مختلفی در بسته‌بندی استفاده شود. استفاده از هر رنگ می‌تواند احساس خاصی را به مخاطب القا کند. به عنوان مثال، رنگ قرمز نشان‌دهنده هیجان، اشتیاق و شور جوانی است؛ در حالی که رنگ آبی قابل اعتماد بودن، آرامش و اعتماد را نشان می‌دهد. رنگ، نقش کلیدی در محبوبیت یک برند دارد و انتخاب هوشمندانه رنگ بسته‌بندی می‌تواند به طور قابل‌توجهی بر موفقیت کسب‌وکار تأثیرگذار باشد. نکاتی که ارزش توجه دارند عبارت‌اند از:
- روانشناسی رنگ
- ترجیحات و فرهنگ مصرف‌کننده
- ارزش‌ها و موقعیت برند
- متمایز کردن خود از رقبا
مزایای انتخاب رنگ مناسب در بسته‌بندی
انتخاب رنگ مناسب برای بسته‌بندی می‌تواند فواید متعددی برای کسب‌وکار شما به ارمغان آورد. این امر در جلب توجه مشتری، انتقال حس رضایت به او و افزایش وفاداری به برند بسیار حائز اهمیت است. در ادامه مزایای انتخاب رنگ مناسب برای بسته‌بندی را شرح می‌دهیم.
- جلب توجه
اولین تعامل فیزیکی یک مصرف‌کننده با کسب‌وکار به ندرت با محصول است و معمولا با بسته‌بندی آن اتفاق میافتد. حتی در نقل‌وانتقالات B2B، کارتن‌های حمل‌ونقل بیرونی اولین چیزی است که مشتریان می‌بینند. رنگ‌های جذاب و متناسب با برند شما می‌توانند در قفسه‌های شلوغ فروشگاه‌ها، توجه مشتریان را به خود جلب کنند و محصول شما را از رقبا متمایز سازند. به همین دلیل ضروری است که برداشت‌های اولیه درست و گویایی ایجاد کند.
- ایجاد حس رضایت
استفاده از رنگ‌های شاد و مرتبط با محصول هنگام باز کردن بسته‌بندی سفارش‌های آنلاین، حس رضایت و خوشحالی را در مشتریان ایجاد می‌کند. برای مثال رنگ‌های قرمز و زرد سرزنده بودن را تداعی می‌کنند و برای برندی مناسب هستند که افراد پرشور را هدف قرار می‌دهد. در مقابل، بسته‌بندی سبز می‌تواند برای لوازم آرایشی و محصولات غذایی مناسب باشد. با این حال استفاده بیش از حد رنگ سبز می‌تواند خسته‌کننده باشد و بهتر است در استفاده از آن احتیاط کنید.
- تقویت وفاداری به برند
انتخاب رنگ‌های ثابت و مرتبط با برند در تمام مراحل بسته‌بندی، از جمله بسته‌بندی محصول و بسته‌بندی حمل‌ونقل، به ایجاد هویت بصری قوی و ماندگار کمک می‌کند و در نهایت، وفاداری به برند را افزایش می‌دهد.
- شناسایی برند
بسته‌بندی‌های حمل‌ونقل با رنگ‌های خاص و مرتبط با برند شما حین جابه‌جایی در زنجیره‌های تامین، به عنوان یک ابزار تبلیغاتی عمل کرده و به شناسایی برند شما در سطوح وسیع‌تر کمک می‌کنند.
پالت رنگ پنتون
نحوه انتخاب رنگ‌های مناسب برای بسته‌بندی
تحقیقات نشان داده که رنگ‌های بسته‌بندی نقش مهمی در جلب توجه و تصمیم مشتریان برای خرید دارد. انتخاب رنگ مناسب برای بسته‌بندی محصول می‌تواند مزیت رقابتی ایجاد کند و فروش را افزایش دهد. برای رسیدن به این هدف باید موارد زیر را مورد توجه قرار دهید:
- مخاطبان خود را بشناسید
علایق، سلیقه و نیازهای مشتریان خود را بشناسید و رنگ‌هایی را انتخاب کنید که برای آن‌ها جذاب باشد. رنگ‌های مختلف، معانی و احساسات متفاوتی برای افراد مختلف تداعی می‌کنند. برای مثال، رنگ آبی برای اعتماد و امنیت، رنگ سبز برای طبیعت و سلامت و رنگ قرمز برای هیجان و انرژی مناسب است. سن، جنسیت و وضعیت اقتصادی مشتریان نیز در انتخاب رنگ مناسب اثرگذار است. به عنوان مثال رنگ قرمز و زرد کلاسیک مک‌دونالد نشان‌دهنده انرژی و جوانی است که مخاطبان هدف می‌توانند با آن ارتباط برقرار کنند. این رنگ‌ها حس گرسنگی و اشتها را تحریک می‌کنند و به همین دلیل زنجیره‌های فست‌فود و بسته‌بندی مواد غذایی به طور گسترده از این رنگ استفاده می‌کنند.
رنگ‌های سیاه و سفید یا خاکستری پیشنهادهای ویژه و ممتاز را تداعی می‌کنند و رنگ‌های زرد و روشن پیامی مثبت و شاد ارائه می‌دهند. سبز و مشکی انتخاب خوبی برای یک برند مردانه و بنفش، قرمز و سبز نیز ترکیب خوبی برای کالاهای زنانه است.
- محصول خود را در نظر بگیرید
رنگ‌های انتخابی باید با نوع محصول، کارایی و ویژگی‌های آن هم‌خوانی داشته باشند و به طور ناخودآگاه پیام مد نظر شما را به خریداران منتقل کنند. انتخاب رنگ برای محصول فراتر از زیبایی ظاهری است. برای مثال، رنگ‌های روشن و شاد برای محصولات کودکان مناسب‌تر هستند، در حالی که برای محصولات لوکس از رنگ‌های تیره و خنثی استفاده می‌شود.
برای انتخاب رنگ بر اساس نوع محصول موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- آرامش و سرگرمی: برای القای حس صلح و آرامش، از رنگ‌های ملایم و خنک مانند آبی، سبز و بنفش استفاده کنید. در مقابل برای ایجاد حس سرگرمی و هیجان، به سراغ رنگ‌های روشن و شاد مانند زرد، نارنجی و قرمز بروید.
- سلامتی و امنیت: برای نشان دادن سلامتی و تندرستی، از رنگ‌های سبز و سفید و برای القای حس امنیت و اعتماد، از رنگ‌های آبی تیره و طوسی استفاده کنید.
- لوکس بودن و پیچیدگی: برای نشان دادن حس لوکس بودن و ظرافت، از رنگ‌های مشکی، طلایی و نقره‌ای استفاده کنید. برای القای حس پیچیدگی و هوشمندی نیز رنگ‌های بنفش تیره و قهوه‌ای را به کار ببرید.
- از رقبای خود متمایز شوید
از رنگ‌هایی استفاده کنید که در مقایسه با رقبا، منحصربه‌فرد و خاص باشند. با انتخاب رنگی متفاوت نسبت به کسب‌وکارهای رقیب، شانس بیشتری برای جلب توجه و به خاطر سپردن محصول خود خواهید داشت. به‌عنوان مثال دو شرکت پیشرو در تولید نوشابه یعنی کوکاکولا و پپسی دارای رنگ‌های اصلی متضاد قرمز و آبی هستند.
- روانشناسی رنگ‌ها را در نظر بگیرید
هر رنگ، معانی و مفاهیم خاص خود را دارد. از این مفاهیم برای انتقال پیام‌های برند خود به مشتریان استفاده کنید.
اهمیت رنگ بسته‌بندی بر اساس صنعت
صنعت نقش مهمی در رنگ بسته‌بندی محصول دارد. انتخاب رنگ بسته‌بندی، یک فرآیند خلاقانه و استراتژیک است. با در نظر گرفتن نکات ذکر شده در این مطلب می‌توانید پالتی را انتخاب کنید که به شما در جذب مشتریان بیشتر و افزایش فروش محصولتان کمک کند.
- خوردنی و آشامیدنی
در بسته‌بندی مواد غذایی رنگ قرمز همیشه پذیرفته شده است. از رنگ سبز برای غذاهای سالم و طبیعی استفاده می‌شود؛ در حالی که رنگ زرد برای محصولاتی به کار می‌رود که باعث افزایش سطح سروتونین و انرژی می‌شوند. نارنجی با غذاهای سالم و سیرکننده مانند جو همراه است؛ در حالی که رنگ آبی برای غذاهای سرگرم‌کننده مانند کیک یا کراکر استفاده می‌شود.
- لوازم آرایشی
بسته‌بندی لوازم آرایشی به طور سنتی از رنگ‌های صورتی و آبی استفاده می‌کند. همان‌طور که انتظار می‌رود، بسته‌بندی با رنگ صورتی برای مصرف‌کنندگان زن هدف قرار می‌گیرد؛ در حالی که آبی برای هر دو دسته مردانه و زنانه استفاده می‌شود. در بسته‌بندی لوازم آرایشی نیز از رنگ‌های سیاه و سفید استفاده می‌شود. برای محصولاتی که زغال چوب دارند، از بسته‌بندی اغلب خاکستری یا سیاه استفاده می‌کنند. در حالی که محصولات مخصوص کودکان یا محصولات دارای عصاره شیر در بسته‌بندی سفید ارائه می‌شوند.
- خرده‌فروشی
در بسته‌بندی‌های خرده‌فروشی، معمولا رنگ به محصول و برند بستگی دارد و در بیشتر موارد رنگ مطابق با محصول تعیین می‌شود. در مواقع دیگر، از رنگ مرتبط با نام تجاری استفاده می‌شود و رنگ بخشی از هویت برند به حساب می‌آید.
به عنوان نمونه، برند Canon از قرمز و سفید در بسته‌بندی خرده‌فروشی دوربین و چاپگر خود استفاده می‌کند و برند کاسیو رنگ‌های متفاوتی برای بسته‌بندی ساعت‌های خود به کار می‌برد. این برند از رنگ آبی برای خط تولید محصولات ارزان، از مشکی برای سری‌های گران‌تر، سفید برای ساعت‌های زنانه و خاکستری برای مجموعه محصولات قدیمی استفاده می‌کند.
نکات نهایی
هنگام انتخاب رنگ بسته‌بندی، مشتریان و برند خود را مقدم بدانید. رنگ‌ها به شما کمک می‌کنند داستان برندتان را تعریف کنید، ارزش‌های سازمان خود را به اشتراک بگذارید و به مشتریان در مورد منحصربه‌فرد بودن محصول آگاهی دهید. برای انتخاب بهترین ترکیب رنگ برای بسته‌بندی محصولات خود می‌توانید از تیم سورنا مشاوره بگیرید و برای اطلاعات بیشتر به سایت سورنا مراجعه کنید.
